Un rôle à jouer sur Acuité
Quand la science monte sur scène : l’approche inédite d’Alcon
Quand la science monte sur scène : l’approche inédite d’Alcon pour le lancement de Precision7
Les laboratoires Alcon ont choisi une approche originale pour communiquer autour de leur lentille de contact Precision7, lancée mi octobre 2025 sur le marché français.
Plutôt que les traditionnels formats Power Point, l’entreprise a misé sur des « conférences théâtralisées » pour présenter cette nouvelle lentille de contact hebdomadaire entre novembre 2025 et janvier 2026.
Un format qui mélange rigueur scientifique et performance artistique
Le concept, développé en collaboration avec la société de théâtre « Un Rôle à Jouer », repose sur une mise en abyme. Deux comédiennes interprètent des actrices qui construisent une pièce de théâtre sur Precision7.
« Il faut écrire une pièce sur une lentille de contact, et les gens doivent passer une bonne soirée avec ça ? Et ça doit être validé par le service réglementaire et juridique d’Alcon !» lance une des deux comédiennes, sur un ton d’auto-dérision.
Pendant 1h15, le spectacle mêle humour et données factuelles.
On assiste à des mises en scènes qui simulent des cas réels pour aborder des thèmes comme l’observance, l’hygiène, la problématique du prix et des remboursements, la technologie des matériaux, les données cliniques qui démontrent les performances de la lentille…
Le tout entrecoupé de parodies, de sondages en direct auprès du public, de témoignages audio d’ophtalmologistes, et d’interventions sous format questions-réponses entre les comédiennes et des employés du laboratoire.
L’idée est d’utiliser les différentes séquences comme levier pédagogique pour stimuler l’attention et faciliter l’ancrage des informations techniques.
…..
